Marketing internacional (16a. ed.); Pagina Legal; Acerca de los Autores; Prefacio; Breve recorrido; Un rápido vistazo a la nueva edición; El marketing global de Marriott por la web; Diseño; Inicios de capitulo; Apartados de A través de las fronteras; Casos nuevos; Perspectivas globales; Centro de Recursos en Linea; Sumario; Parte 1; Perspectiva general; 1 Alcance y desafíos del marketing internacional; 2 El dinámico ambiente del comercio internacional; Parte 2; Entorno cultural de los mercados globales; 3 Historia y geografía: Fundamentos de la cultura.

4 La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales5 Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales; 6 El entorno político: Una preocupación esencial; 7 Ambiente legal internacional: Las reglas de juego; Parte 3; Evaluación de las oportunidades en el mercado global; 8 Desarrollo de una perspectiva global a través del a investigación de mercados; 9 Desarrollo económico y los paises de América; 10 Europa, África y Oriente Medio; 11 La zona Asia-Pacifico; Parte 4; Desarrollo de estrategias globales de marketing.

12 Administración del marketing global: Planificación y organizacion13 Productos y servicios de consumo; 14 Productos y servicios para las empresas; 15 Canales del marketing internacional; 16 Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas; 17 Las ventas personales y la administración de ventas; 18 Precios para los mercados internacionales; Parte 5; Implementación de estrategias globales de marketing; 19 Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales; Parte 6; Manual de paises; Manual del pías: Una guía para preparar un plan de marketing.