Publicidad y promoción integral de marca / (Registro nro. 2289)

Detalles MARC
000 -CABECERA
Campo de control de longitud fija	03948nam a22002897a 4500
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
Campo de control	20240215184105.0
008 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
Campo de control de longitud fija	211118t2013 mx \|\|\|\|\|o\|\|\|\| 00\| \| spa d
020 ## - ISBN (INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER)
ISBN	978-607-481-929-8
040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN
Agencia de catalogación original	ISAE Universidad
Convenciones de la descripción	rda
100 ## - ENCABEZAMIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL
9 (RLIN)	5669
Nombre de persona	O'Guinn, Thomas C.
100 ## - ENCABEZAMIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL
9 (RLIN)	5670
Nombre de persona	Allen, Chris T.
100 ## - ENCABEZAMIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL
9 (RLIN)	5671
Nombre de persona	Semenik, Richard J.
245 ## - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO
Título	Publicidad y promoción integral de marca /
Mención de responsabilidad, etc.	Thomas C O'Guinn, Chris T Allen, Richard J Semenik
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN
Mención de edición	Sexto edición.
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC (PIE DE IMPRENTA)
Lugar de publicación, distribución, etc.	México :
Nombre del editor, distribuidor, etc.	Cengage Learning,
Fecha de publicación, distribución, etc.	2013.
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión	728 páginas.
505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA
Nota de contenido con formato preestablecido	Contenido; Parte 1 Publicidad y promoción integrada de la marca en las empresas y en la sociedad; Capítulo 1 El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca; Escenario introductorio: ¿Qué es exactamente lo que sucede?; El nuevo mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca; Medios tradicionales/Nuevos medios digitales: la clave está en la marca; Redes sociales: Crece cada vez más, pero ¿tiene potencial publicitario?; ¿Qué es la publicidad y la promoción integrada de la marca? Definición de publicidad Definición de promoción integrada de la marca; Anuncios, campañas publicitarias y promoción integrada de la marca; Un enfoque en la publicidad; La publicidad como proceso de comunicación; Un modelo de comunicación en medios masivos; Las audiencias; Categorías de audiencias; Geografía de la audiencia; Globalización: Pruébese éste para ver si es de su talla; La publicidad como un proceso de negocios; El rol de la publicidad en el marketing; El rol de la publicidad en la mezcla de marketing.; El rol de la publicidad en la administración de la marca. El rol de la publicidad en la segmentación, diferenciación y posicionamiento en el mercado. El rol de la publicidad para contribuir a los ingresos y a la generación de utilidades.; Tipos de publicidad; Estimulación de la demanda primaria y de la demanda selectiva.; Publicidad de respuesta directa frente a publicidad de respuesta posterior.; Publicidad corporativa frente a publicidad de marca.; Los efectos económicos de la publicidad; El efecto de la publicidad en el producto interno bruto.; Efecto de la publicidad en la competencia.; El efecto de la publicidad en los precios. El efecto de la publicidad en el valor. De la publicidad y las comunicaciones integradas de marketing a la promoción integrada de la marca; Resumen; Términos clave; Preguntas; Ejercicios; Capítulo 2 Estructura de la industria de la publicidad y la promoción: anunciantes, agencias, medios y organizaciones de apoyo; Escenario introductorio: La gran división digital; La industria de la publicidad en constante transición; Tendencias que afectan a la industria de la publicidad y la promoción; Control del consumidor: de los medios sociales y los blogs al TiVo Proliferación y consolidación de medios y organizaciones de medios de "plataforma múltiple" La saturación y la fragmentación de los medios significan más publicidad integrada de la marca (PIM); Crowdsourcing; Marketing móvil/Medios móviles; Redes sociales Crowdsourcing con malos resultados; Alcance y estructura de la industria de la publicidad y la promoción; Estructura de la industria de la publicidad y la promoción; Anunciantes; Fabricantes y empresas de servicios.; Revendedores comerciales.; Gobiernos federales, estatales y locales.; Organizaciones sociales y sin fines de lucro.
650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
9 (RLIN)	2084
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Publicidad
650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
9 (RLIN)	5672
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Promoción de marca
650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
9 (RLIN)	5673
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Marca registrada
655 #0 - TÉRMINO DE INDEXACIÓN--GÉNERO/FORMA
Datos o término principal de género/forma	Libros electrónicos.
700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL
9 (RLIN)	4662
Nombre de persona	Treviño Rosales, Magda Elizabeth
Término relacionador	Traducción
700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL
9 (RLIN)	5674
Nombre de persona	Ramos Solano, María de los Ángeles
700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL
9 (RLIN)	5675
Nombre de persona	Cielak Eychenbaum, Moisés
Término relacionador	Revisión técnica
856 ## - ACCESO ELECTRÓNICO
Identificador uniforme del recurso URI	<a href="https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=bed2dc7062b69acaeb3503d5579a930d">https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=bed2dc7062b69acaeb3503d5579a930d</a>
Nota Pública	Documento PDF
942 ## - ELEMENTOS KOHA
Fuente de clasificación o esquema de ordenación en estanterías	Dewey Decimal Classification
Koha tipo de item	Libros digitales

Existencias
Mostrar en OPAC	Fuente de clasificación o esquema	Asignatura	Tipo de Descarte	Estado	Formato de Material	Localización permanente	Localización actual	Colección	Fecha adquisición	Proveedor	Forma de Adq	Préstamos totales	Signatura completa	Código de barras	Fecha última consulta	Propiedades de Préstamo KOHA
	Dewey Decimal Classification	Publicidad	Disponible		Digital	Ebook	Ebook	Digital	11/18/2021	Digital			Digital	94804	11/18/2021	Libros digitales

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