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O'Guinn, Thomas C. Allen, Chris T. Semenik, Richard J.

Publicidad y promoción integral de marca / Thomas C O'Guinn, Chris T Allen, Richard J Semenik - Sexto edición. - México : Cengage Learning, 2013. - 728 páginas.

Contenido; Parte 1 Publicidad y promoción integrada de la marca en las empresas y en la sociedad; Capítulo 1 El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca; Escenario introductorio: ¿Qué es exactamente lo que sucede?; El nuevo mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca; Medios tradicionales/Nuevos medios digitales: la clave está en la marca; Redes sociales: Crece cada vez más, pero ¿tiene potencial publicitario?; ¿Qué es la publicidad y la promoción integrada de la marca? Definición de publicidad Definición de promoción integrada de la marca; Anuncios, campañas publicitarias y promoción integrada de la marca; Un enfoque en la publicidad; La publicidad como proceso de comunicación; Un modelo de comunicación en medios masivos; Las audiencias; Categorías de audiencias; Geografía de la audiencia; Globalización: Pruébese éste para ver si es de su talla; La publicidad como un proceso de negocios; El rol de la publicidad en el marketing; El rol de la publicidad en la mezcla de marketing.; El rol de la publicidad en la administración de la marca. El rol de la publicidad en la segmentación, diferenciación y posicionamiento en el mercado. El rol de la publicidad para contribuir a los ingresos y a la generación de utilidades.; Tipos de publicidad; Estimulación de la demanda primaria y de la demanda selectiva.; Publicidad de respuesta directa frente a publicidad de respuesta posterior.; Publicidad corporativa frente a publicidad de marca.; Los efectos económicos de la publicidad; El efecto de la publicidad en el producto interno bruto.; Efecto de la publicidad en la competencia.; El efecto de la publicidad en los precios. El efecto de la publicidad en el valor. De la publicidad y las comunicaciones integradas de marketing a la promoción integrada de la marca; Resumen; Términos clave; Preguntas; Ejercicios; Capítulo 2 Estructura de la industria de la publicidad y la promoción: anunciantes, agencias, medios y organizaciones de apoyo; Escenario introductorio: La gran división digital; La industria de la publicidad en constante transición; Tendencias que afectan a la industria de la publicidad y la promoción; Control del consumidor: de los medios sociales y los blogs al TiVo Proliferación y consolidación de medios y organizaciones de medios de "plataforma múltiple" La saturación y la fragmentación de los medios significan más publicidad integrada de la marca (PIM); Crowdsourcing; Marketing móvil/Medios móviles; Redes sociales Crowdsourcing con malos resultados; Alcance y estructura de la industria de la publicidad y la promoción; Estructura de la industria de la publicidad y la promoción; Anunciantes; Fabricantes y empresas de servicios.; Revendedores comerciales.; Gobiernos federales, estatales y locales.; Organizaciones sociales y sin fines de lucro.

ISBN: 978-607-481-929-8

Subjects--Topical Terms:
Publicidad
Promoción de marca
Marca registrada

Index Terms--Genre/Form:
Libros electrónicos.