Estrategias de publicidad y promoción / Gerard J. Tellis
Tipo de material:
TextoDetalles de publicación: Madrid : Pearson Educación, 2002.Descripción: 586 páginasISBN: - 978-84-832-2697-1
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Libros digitales
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Ebook Digital | Digital | Digital (Navegar estantería(Abre debajo)) | Disponible | 95055 |
• Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas
• El marco legal de la publicidad y las promociones
• Las agencias de publicidad y el proceso creativo
• Fundamentos de la persuasión
• Cómo captar y mantener la atención del público
• Persuadir con información y argumentos
• Persuasión mediante estímulos emocionales
• Persuasión mediante testimonios
• Fundamentos de las promociones de ventas
• Promociones del distribuidor
• Promociones del fabricante
• Promociones hacia el consumidor
• Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales
• Control de la efectividad publicitaria
• Planificación de la publicidad en los medios convencionales
• Planificación publicitaria en medios no convencionales
• Determinación del presupuesto y planificación temporal
• Integración de las estrategias de publicidad y promociones.
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