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Tellis, Gerard J.

Estrategias de publicidad y promoción / Gerard J. Tellis - Madrid : Pearson Educación, 2002. - 586 páginas

• Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas
• El marco legal de la publicidad y las promociones
• Las agencias de publicidad y el proceso creativo
• Fundamentos de la persuasión
• Cómo captar y mantener la atención del público
• Persuadir con información y argumentos
• Persuasión mediante estímulos emocionales
• Persuasión mediante testimonios
• Fundamentos de las promociones de ventas
• Promociones del distribuidor
• Promociones del fabricante
• Promociones hacia el consumidor
• Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales
• Control de la efectividad publicitaria
• Planificación de la publicidad en los medios convencionales
• Planificación publicitaria en medios no convencionales
• Determinación del presupuesto y planificación temporal
• Integración de las estrategias de publicidad y promociones.


ISBN: 978-84-832-2697-1

Subjects--Topical Terms:
Promoción de ventas
Publicidad
Mercadeo

Index Terms--Genre/Form:
Libros electrónicos.