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008 240301b2005 sp |||||o|||| 00| | spa d
020 _a84-205-3922-8
040 _aISAE Central
_bspa
_cPa-ISAE
_erda
082 _aDigital
245 _aCasos de dirección de marketing /
260 _aMadrid :
_bPearson Education,
_c2005.
300 _a262 páginas.
505 _a1. Dirección de marketing. 2. Análisis de las oportunidades de marketing. 3. Análisis de los mercados de consumidores. 4. Análisis de los mercados empresariales. 5. Identificación de segmentos y públicos objetivo. 6. Decisiones de marca. 7. Las relaciones con la competencia. 8. Fijación de la estrategia de producto. 9. Diseño y gestión de servicios. 10. Desarrollo de programas y estrategias de precio. 11. Gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución. 12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. 13. Dirección de comunicaciones personales: marketing directo y fuerza de ventas. 14. Marketing en línea y comercio electrónico. 15. Diseño de ofertas globales de mercado.
520 _aEste libro supone una forma no clásica de entender la materia de Dirección de Marketing, con casos prácticos. El libro constituye un material complementario para Dirección de Marketing de Kotler. Los campos que abarca son Dirección de marketing, análisis de oportunidades, análisis de mercados, identificación d segmentos, decisiones de marca, relaciones con la competencia, fijación de la estrategia de producto, diseño y gestión de servicios, desarrollo de programas y estrategias de precios, gestión de los canales de marketing y la cadena de distribución, publicidad y promoción de ventas, marketing directo, marketing en línea y comercio electrónico, diseño de ofertas globales de mercado.
650 0 _94704
_aMarketing
655 0 _aLibros electrónicos.
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_aGonzález Vázquez, Encarnación
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_aAlén González , Elisa
_eCoordinadoras
856 _uhttps://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=56d1ba60fb32ac00878370049beeddd8
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