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020			_z9789702607700
040			_aISAE Central _bspa _cN9V _erda
082			_aDigital
100			_aKotler, Philip _9946
245	1	0	_aMarketing : _bversión para Latinoamérica / _cPhilip Kotler, Gary Armstrong
250			_aDécima primera edición.
260			_aNaucalpan de Juárez : _bPearson Educación, _c2007.
300			_a1 recurso electrónico (762 paginas.)
490	0		_aelibro.net.
500			_aRecurso electrónico. Forma de acceso: World Wide Web. Acceso limitado a usuarios de bibliotecas que suscriben elibro.net.
505			_aParte I: Definición de marketing y el proceso de marketing 2, Parte II: Cómo entender el mercado y a los consumidores, Parte III: Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mexcla de marketing, Parte IV: Ampliación del marketing.
520			_aEn sus manos tiene el libro de Marketing más utilizado a nivel mundial. Los autores Philip Kotler y Gary Armstrong ofrecen u combición de talentos singularmente adecuada para escribir sobre este tema. El profesor Kotler es u de las principales autoridades de marketing en todo el mundo. El profesor Armstrong es un especialista en negocios ampliamente galardodo. Juntos logran que el complejo mundo del marketing sea práctico, accesible y divertido. Entre los principales temas que se presentan en este libro, se encuentran: Establecimiento de relaciones redituables con los clientes > Este nuevo esquema integrador sobre el valor para el cliente se introduce en un modelo de proceso de cinco pasos, el cual detalla la forma en que el marketing crea valor para el cliente y obtiene valor a cambio. En los primeros dos capítulos se explica detalladamente el esquema, ofreciendo a los lectores u base sólida. Luego, se integra a lo largo del libro. Manejo de marcas fuertes para crear valor de marca > Las marcas bien posiciodas, con un fuerte valor propio, constituyen la base para construir relaciones redituables con los clientes, por lo que debemos conocer cómo posicior y administrar nuestras marcas. Aprovechamiento de las tecnologías de marketing en la era digital > Los avances del marketing digital y de alta tecnología están modificando de forma sustancial a los compradores y a los vendedores. Los profesioles del marketing de hoy deben saber cómo utilizar la información y la tecnología para comunicarse con los clientes. Marketing socialmente responsable en todo el mundo > Conforme los avances tecnológicos hacen que nuestro planeta sea un lugar cada vez más pequeño, se deben vender las marcas a nivel global y en formas socialmente responsables. Marketing real > Se incluyen ejemplos de la vida cotidia que muestran conceptos en acción y revelan las vicisitudes del marketing moderno.
650		0	_97299 _aMercadeo _zAmérica Latina
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700			_aPineda Ayala, Leticia Esther _eTraducción _94842
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856			_uhttps://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=417fda02513cd5018cc687d1c34fd90e _zDocumento PDF
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