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040			_aISAE Central _bspa _cPECEN _dOCLCF _erda
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082			_aDigital
100			_aArellano Cueva, Rolando _97298
245	1	0	_aMarketing : _benfoque América Latina : el marketing científico aplicado a América Latina / _cRolando Arellano Cueva.
250			_a1a ed.
260			_aMéxico : _bPrentice Hall, _c2010.
300			_axiv, 423 paginas. : _bilustraciones ; _c24 cm.
505			_a1. Introducción al marketing 2. Características del mercado latinoamericano 3. Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados 4. La investigación de marketing 5. La mezcla de marketing y el producto 6. La marca y el empaque 7. El precio 8. La comunicación con el público 9. La distribución 10. Las ventas 11. La promoción integral 12. Los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento 13. Las estrategias competitivas 14. Las aplicaciones del marketing a temas específicos Bibliografía
520			_aMarketing: Enfoque América Latina de Rolando Arellano, comienza con una descripción de los aspectos que tienen que ver con el conocimiento de los consumidores y los mercados (características del mercado Latinoamericano, comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados e investigación de marketing). Se prosigue con la presentación de los elementos de la mezcla de marketing (producto, con especial énfasis en la marca y el empaque, precio, comunicación, distribución y ventas) Se termina con la integración de los conocimientos en las diversas estrategias posibles (la promoción integral, que es una estrategia de corto plazo, los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento, las estrategias competitivas y las aplicaciones del marketing a temas específicos). Como ha sucedido con tantas herramientas importadas que no han dado resultado en nuestros países al tratar de introducirlas tal y como fueron creadas, la disciplina del marketing corre el riesgo de funcionar de manera parcial si se le aplica así a nuestra realidad. Nadie duda de que es interesante saber cómo se crean los productos en una gran empresa de hamburguesas en Estados Unidos, o cómo se hace la publicidad de una aerolínea en Inglaterra. Es evidente, sin embargo, para quienes viven y trabajan en América Latina, que ayuda mucho más tener también una visión de cómo se venden tacos, hamburguesas y pasajes de avión en Chile, Guatemala o Argentina. Por ello, este libro de Marketing está, como su nombre lo dice, enfocado en América Latina, buscando hacer más útil esta disciplina para nuestras realidades y problemas. En él alumnos y profesores encontrarán una visión completa de todos los aspectos que tienen que ver con el marketing en Latinoamérica.
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856			_uhttps://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=2b2ab290fcbf7137b7ff8e229ff4ce51 _zDocumento PDF
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