000			01691nam a22002297a 4500
003			OSt
005			20240205171824.0
008			220122b2002 spa|||||o|||| 00| | spa d
020			_a978-84-832-2697-1
040			_aISAE Universidad _bspa _cPa-ISAE _erda
100			_96028 _aTellis, Gerard J.
245			_aEstrategias de publicidad y promoción / _cGerard J. Tellis
260			_aMadrid : _bPearson Educación, _c2002.
300			_a586 páginas
505			_a• Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas • El marco legal de la publicidad y las promociones • Las agencias de publicidad y el proceso creativo • Fundamentos de la persuasión • Cómo captar y mantener la atención del público • Persuadir con información y argumentos • Persuasión mediante estímulos emocionales • Persuasión mediante testimonios • Fundamentos de las promociones de ventas • Promociones del distribuidor • Promociones del fabricante • Promociones hacia el consumidor • Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales • Control de la efectividad publicitaria • Planificación de la publicidad en los medios convencionales • Planificación publicitaria en medios no convencionales • Determinación del presupuesto y planificación temporal • Integración de las estrategias de publicidad y promociones.
650		0	_95641 _aPromoción de ventas
650		0	_92084 _aPublicidad
650		0	_9821 _aMercadeo
655		0	_aLibros electrónicos.
856			_uhttps://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=eb92e476526c0db74c47d33c6beccc43 _zDocumento PDF
942			_2ddc _cCF
999			_c2429 _d2429