000			03479cam a2200289 a 4500
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003			OCoLC
005			20240220184405.0
008			120419s2007 mx a ob 001 | spa d
020			_a970-10-5915-8
040			_aISAE Universidad _bspa _cISAE _erda
041	1		_aspa _heng
082			_aDigital
100			_94783 _aMullins, John W.
245	1	0	_aAdministración de Marketing : _bun enfoque en la toma estratégica de decisiones / _cJohn W. Mullins, Harper W. Boyd, Jean-Claude, Orville C. Walker
250			_a5 edición.
260			_aMéxico, D.F. : _bMcGraw-Hill, 2007 _c2007.
300			_a544 páginas.
505			_aSección Uno: La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocios El proceso de administración de marketing Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing Sección Dos: Análisis de oportunidades de mercado Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos Análisis de la industria y las ventajas competitivas Para entender el comportamiento de compras del consumidor Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing Segmentación de mercado y marketing objetivo Diferenciación y posicionamiento Sección Tres: Desarrollo de programas estratégicos de marketing Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing Decisiones sobre producto Fijación de precios Decisiones sobre canales de distribución Decisiones sobre promoción integrada Sección Cuatro: Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales Estrategias de marketing para la nueva economía Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja Sección Cinco: Implementación y control de los programas de marketing Planeación y organización de la implementación efectiva Ejecución y medición del desempeño de marketing
520			_aUna de las metas del maestro es dar al estudiante las herramientas y estructuras necesarias para que sea un eficiente colaborador en la toma de decisiones de marketing —ya sea que desempeñe puestos de marketing per se, en otra área funcional o como empresario o en otras funciones de administración general—. El enfoque de este libro sobre toma estratégica de decisiones lo separa de otros textos que ponen más énfasis en la descripción de fenómenos de marketing que en las decisiones estratégicas y tácticas que administradores y empresarios deben tomar todos los días. En cada uno de los capítulos integramos los últimos adelantos en tecnología de comunicaciones y distribución basadas en internet, y dedicamos todo un capítulo, el 15, al desarrollo de estrategias de mercado para la nueva economía. Además, complementamos el libro con un sitio web interactivo para ayudar al estudiante a autoexaminarse sobre lo que haya aprendido y para que el maestro seleccione con facilidad los mejores casos y otros materiales en actividades en clase.
526			_aPlan de Estudios en Gerencia de Empresas
650		0	_aMercadeo _9821
650		0	_aAdministración _9154
655		0	_aLibros electrónicos.
856			_uhttps://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=121821c77b13af0110abbc4ab4c0798b _zDocumento PDF
942			_2ddc _cCF
999			_c2220 _d2220