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017			_aM 5378-2015 _bOficina Depósito Legal Madrid
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100	1		_aMorales Nieto, Enrique, _eAutor _91878
245	1	0	_aInnovar o morir : _bcómo obtener resultados excepcionales con poca inversión / _cEnrique Morales Nieto.
250			_a3ª ed.
260			_aMadrid : _bStarbook : Ediciones de la U, _c2015.
300			_a366 p. : _bil. ; _c24 cm.
440			_aGestión y Emprendimiento _92218
504			_aBibliografía: p. [365]-366
505			_aCómo innovar productos que aumenten las utilidades. -- La innovación en el marketing para lograr resultados sorprendentes. -- Innovación pero con resultados. -- (Where). -- El papel del Estado en la innovación.
520			_aInnovar o morir es un libro que proporciona herramientas a todos aquellos que desean desarrollar nuevos productos, nuevos mercados y aumentar significativamente sus beneficios con bajas inversiones. Está escrito desde la perspectiva de un presidente de empresas que ha tenido que estar en permanente contacto con la innovación para lograr que los negocios a su cargo crezcan y sean rentables. Por esta razón, los ejemplos y anécdotas que se presentan son extraídos de la práctica gerencial y son explicados de una manera coloquial y amena. La innovación de productos es tratada en este libro como una responsabilidad que compete directamente a los gerentes de empresas y no a los departamentos de marketing o de innovación. El autor presenta a los lectores una metodología denominada Ideo Praxis para desarrollar nuevos productos, así como versiones y valores agregados de los existentes. El lector encontrará, así mismo, un modelo para planificar el marketing y la gerencia de las empresas con base en los resultados. Se destacan de manera especial las competencias y los talentos requeridos para lograrlo
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