INTRODUCCIÓN
EL MARKETING DE LUGAR FRENTE A LOS CAMBIOS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 19 Introducción
Factores de análisis del comportamiento del consumidor
Una apuesta a la marca de lugar
Plataformas de consumo, entre lo físico y lo virtual

MARCA CIUDAD BARRANQUILLA: UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO QUE ESTIMULA EL COMPORTAMIENTO DE CONSUMO
Introducción
Beneficios de una Estrategia de Marca Ciudad
Requerimientos para Desarrollar una EMC
Método: Análisis de Co-ocurrencia de palabras Claves en EMC
Construcción de un concepto de estrategia marca ciudad
Estrategia de marca ciudad para Barranquilla
Planeación de la Estrategia de Marca Ciudad para Barranquilla

EL DISEÑO DE EXPERIMENTOS APLICADO A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Introducción
El Diseño experimental: una técnica ampliamente aplicada en la investigación de mercados
Asignación óptima de recursos al marketing mix
Lealtad de los clientes a la marca
Experimentos de elección en marketing

CONTENIDO
Casos arquetípicos de aplicación de Diseño de Experimentos en Marketing
Caso 1: Diseño de experimento en selección del Marketing Mix
Caso 2: Diseño de Experimentos en construcción de lealtad del cliente: análisis psicométrico
Caso 3: Diseño de experimentos en desarrollo de lealtad de marca: consumo masivo
Caso 4: Experimentos de Elección aplicados al marketing: disposición a pagar
Caso 5: Diseño experimental para el efecto de estímulos sobre la decisión de compra
Conclusiones