01597nam a22001937a 4500008004100000020002200041040002600063082002400089100004000113245011900153250002400272260003700296300004900333500092600382650002101308650002401329650001301353650003701366241009b2021    mx |||||||||| 00| | spa d  a978-607-15-1541-4  aISAE Universidaderda  a 658.575 Sch57 2021  aSchnarch Kirberg, Alejandro,eAutor  aDesarrollo de nuevos productos y empresas : bcreatividad, innovación y marketing /cAlejandro Schnarch Kirberg.  aSéptima edición  aMéxico : bMcGraw-Hill,c2021.  a334 paginas :bIlustraciones blanco y negro.  aCreatividad, innovación y marketinghijo

En ocasiones se tienen buenas ideas, pero se carece de la claridad para transformarlas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El libro tiene precisamente esa finalidad: proporcionar las orientaciones para que esas ideas se transformen, ya sea en empresas establecidas o nuevas, en innovaciones aceptadas por el mercado.

Esta nueva edición ha sido ampliada y completada en el tratamiento de los conocimientos, elementos, etapas y procesos involucrados en el desarrollo de nuevos productos y empresas. Un cambio importante es la incorporación de los avances tecnológicos de la cuarta Revolución Industrial, muchos de los cuales se vieron fuertemente acelerados con la pandemia del 2020, en particular la transformación digital, que ha cambiado muchas cuestiones para el sector empresarial en general y el marketing en particular.

 0aProductos nuevos 0aServicio al cliente 0aMercadeo 0aAptitud creadora en los negocios