02660cam a2200337Mu 4500 ocn949847885 OCoLC 20240916191422.0 160604s2014 mx |||||| 000 | spa d 9786071512093 ISAE Universidad eng rda 658.848 C282 2014 e.1 Cateora, Philip R. X. Marketing internacional / Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham Decimosexta edición México, D.F. : McGraw-Hill Interamericana, 2014. 657 paginas McGraw-Hill Education Marketing internacional (16a. ed.); Pagina Legal; Acerca de los Autores; Prefacio; Breve recorrido; Un rápido vistazo a la nueva edición; El marketing global de Marriott por la web; Diseño; Inicios de capitulo; Apartados de A través de las fronteras; Casos nuevos; Perspectivas globales; Centro de Recursos en Linea; Sumario; Parte 1; Perspectiva general; 1 Alcance y desafíos del marketing internacional; 2 El dinámico ambiente del comercio internacional; Parte 2; Entorno cultural de los mercados globales; 3 Historia y geografía: Fundamentos de la cultura. 4 La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales5 Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales; 6 El entorno político: Una preocupación esencial; 7 Ambiente legal internacional: Las reglas de juego; Parte 3; Evaluación de las oportunidades en el mercado global; 8 Desarrollo de una perspectiva global a través del a investigación de mercados; 9 Desarrollo económico y los paises de América; 10 Europa, África y Oriente Medio; 11 La zona Asia-Pacifico; Parte 4; Desarrollo de estrategias globales de marketing. 12 Administración del marketing global: Planificación y organizacion13 Productos y servicios de consumo; 14 Productos y servicios para las empresas; 15 Canales del marketing internacional; 16 Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas; 17 Las ventas personales y la administración de ventas; 18 Precios para los mercados internacionales; Parte 5; Implementación de estrategias globales de marketing; 19 Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales; Parte 6; Manual de paises; Manual del pías: Una guía para preparar un plan de marketing. Marketing 4704 Comunicación de Marketing 8220 Mercado Global 8218 Estrategias Globales 8219 Gilly, Mary C. Graham, John L. McGraw-Hill Education. ddc BK b i g ? 3694 3694 0 0 ddc 0 0 GEN SCP CE GEN 2024-09-11 0 658.848 C282 2014 e.1 98150 2024-09-11 00:00:00 1 BK