02583cam a2200301Mu 4500001001300000003000600013005001700019008004100036020001800077040003100095082002600126100002600152245008000178250002600258260005700284300001600341490002600357505057900383505055500962505060801517650001402125650003202139650001902171650002502190700001902215700002002234830002702254ocn949847885OCoLC20240916191422.0160604s2014    mx ||||||     000 | spa d  z9786071512093  aISAE Universidadbengcrda04a658.848 C282 2014 e.11 aCateora, Philip R. X.10aMarketing internacional /cPhilip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham  aDecimosexta edición  aMéxico, D.F. :bMcGraw-Hill Interamericana,c2014.  a657 paginas1 aMcGraw-Hill Education0 aMarketing internacional (16a. ed.); Pagina Legal; Acerca de los Autores; Prefacio; Breve recorrido; Un rápido vistazo a la nueva edición; El marketing global de Marriott por la web; Diseño; Inicios de capitulo; Apartados de A través de las fronteras; Casos nuevos; Perspectivas globales; Centro de Recursos en Linea; Sumario; Parte 1; Perspectiva general; 1 Alcance y desafíos del marketing internacional; 2 El dinámico ambiente del comercio internacional; Parte 2; Entorno cultural de los mercados globales; 3 Historia y geografía: Fundamentos de la cultura.
8 a4 La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales5 Cultura, estilo gerencia y sistemas empresariales; 6 El entorno político: Una preocupación esencial; 7 Ambiente legal internacional: Las reglas de juego; Parte 3; Evaluación de las oportunidades en el mercado global; 8 Desarrollo de una perspectiva global a través del a investigación de mercados; 9 Desarrollo económico y los paises de América; 10 Europa, África y Oriente Medio; 11 La zona Asia-Pacifico; Parte 4; Desarrollo de estrategias globales de marketing.8 a12 Administración del marketing global: Planificación y organizacion13 Productos y servicios de consumo; 14 Productos y servicios para las empresas; 15 Canales del marketing internacional; 16 Comunicaciones de marketing y publicidad internacional integradas; 17 Las ventas personales y la administración de ventas; 18 Precios para los mercados internacionales; Parte 5; Implementación de estrategias globales de marketing; 19 Negociaciones inventivas con clientes, socios y reguladores internacionales; Parte 6; Manual de paises; Manual del pías: Una guía para preparar un plan de marketing. 0aMarketing 0aComunicación de Marketing 0aMercado Global 0aEstrategias Globales1 aGilly, Mary C.1 aGraham, John L. 0aMcGraw-Hill Education.