03259nam a22002537a 4500 OSt 20240301182907.0 120922b2009 mx |||||o|||| 00| | eng d 978-607-442-39-6 spa Pa-ISAE 658.848 K243 e.1 Keegan, Warren J. 5156 Marketing Internacional / Warren J. Keegan 5a. ed. México : Pearson, 2009. 672 páginas. ; 21 cm. 1. Entorno del Marketing Global 2. Características de los mercados regionales 3. Entornos sociales y culturales 4. Entorno político, legal y regulador 5. Sistemas de información global e investigación de mercados 6. Segmentación, targeting y posicionamiento 7. Importación, exportación y suministro 8. Estrategias de entrada: licencias, inversión y alianzas estratégicas 9. Decisiones de marca y producto en el marketing global 10. Decisiones de precios 11. Canales de marketing y distribución física 12. Decisiones de comunicación 13. Elementos estratégicos de la ventaja competitiva 14. Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa 15. La revolución digital y el mercado electrónico global 16. Casos de estudio El hilo conductor de esta obra es el impacto cada vez mayor de las naciones emergentes en el escenario global: Brasil, Rusia, India y China (los países BRIC). Así mismo, también analiza de cerca los mercados emergentes; podemos decir con seguridad que México, Indonesia y Turquía se aproximan con rapidez al “momento clave”, en términos tanto de fuerza competitiva como de oportunidad de marketing. Entre las principales características de esta edición se encuentran las siguientes: •Proporciona una serie de herramientas conceptuales y analíticas para aplicar con éxito las cuatro “P” del marketing internacional. •Los recuadros Resumen informativo BRIC, incluyen información oportuna y aplicaciones de marketing obtenidas de la experiencia de los profesionales en estos mercados. •Material periodístico nuevo sobre temas relevantes, como la expansión de la Unión Europea, el impacto de la religión en el marketing internacional y los esfuerzos continuos de la industria de la música para combatir la piratería. •La sección Preguntas y respuestas de marketing global, ofrece resúmenes de entrevistas con altos directivos de reconocidas empresas globales. •Todos los capítulos contienen uno o más recuadros sobre diversos temas de actualidad y de la vida real: marketing global en acción, decisiones estratégicas, un vistazo tras bambalinas del marketing global, asuntos “abiertos a debate”, sí como las diferencias culturales que desafían al experto en marketing global. •Finalmente, los estudios de caso son un excelente complemento; se redactaron teniendo en mente plantear situaciones que fomenten el interés de los usuarios y ayuden a alcanzar los objetivos de aprendizaje. Marketing 4704 Libros electrónicos. Green, Mark C. 5157 https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=bb44e4f7891e92cab2ad666d2600f04f Documento PDF ddc BK 356 356 0 0 ddc 0 0 GEN SCP SCP GEN 2012-03-12 1 658.848 K243 e.1 92831 2019-05-06 00:00:00 2019-05-06 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SCP SCP GEN 2012-03-12 1 658.848 K243 e.2 92832 2019-05-06 00:00:00 2019-05-06 2 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SCP SCP GEN 2012-03-12 1 658.848 K243 e.3 92833 2019-05-06 00:00:00 2019-05-06 3 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SCP SCP GEN 2012-03-12 1 658.848 K243 e.4 92834 2019-05-06 00:00:00 2019-05-06 4 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SLC SLC GEN 2012-09-28 0 658.848 K243 e.1 149Lc 2012-09-28 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SMD SMD GEN 2012-07-11 0 658.848 K243 e.1 0024M 2012-10-09 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SSV SSV GEN 2012-10-17 0 658.8 K24 e.1 0284S 2012-10-17 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SSV SSV GEN 2012-10-17 0 658.8 K24 e.2 0285S 2012-10-17 00:00:00 2 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SDC SDC GEN 2011-12-10 0 658.848 K243 e.1 0058D 2012-10-17 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SDC SDC GEN 2011-12-11 0 658.848 K243 e.2 0063D 2012-10-17 00:00:00 2 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SDC SDC GEN 2012-04-01 0 658.848 K243 e.3 0399D 2012-10-24 00:00:00 3 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SDC SDC GEN 2012-04-01 0 658.848 K243 e.4 0400D 2012-10-24 00:00:00 4 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SPC SPC GEN 2012-06-26 0 658.848 K243 e.1 125P 2012-11-08 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SSB SSB GEN 2013-03-13 0 658.848 K243 e.1 0106B 2013-03-13 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SCH SCH GEN 2014-08-21 0 658.848 K243 e.1 0191Ch 2014-08-21 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 DIG PDF PDF Digital 2021-09-09 Digital Digital 0 Digital 94535 2021-09-09 00:00:00 CF