02927nam a22002657a 4500 OSt 20240301182447.0 120922b2010 mx |||||o|||| 00| | eng d 978-607-442-630-4 spa Pa-ISAE 659.1 C62 e.1 Clow, Kenneth E. 4808 Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing / Kenneth E. Clow 4a. ed. México : Pearson, 2010. 472p. ; 21x27 cm. Fundamentos de la comunicación integral de marketing |CIM|. Comunicación integral de marketing. Imagen corporativa y administración de marca. Comportamiento de los compradores. Análisis de oportunidades de promoción. Herramientas publicitarias de la CIM. Administración de la publicidad. Diseño publicitario: marcos teóricos y tipo de recursos publicitarios. Diseño publicitario: Estrategias de mensaje y marco de ejecución. Herramientas de medios de la CIM. Canales de medios tradicionales. Marketing interactivo. Marketing alternativo. Herramientas promocionales de la CIM. Marketing de base de datos y mercadotecnia directa. Promoción de ventas. Relaciones públicas y programas de patrocinio. Ética regulación y evaluación de la CIM. Normatividad y asuntos éticos. Evaluación del programa integral de marketing. La publicidad la promoción y la comunicación integral de marketing (CIM) son componentes integrales del marketing. Este es un libro con el fundamento necesario para crear programas que produzcan los efectos deseados ya que ayuda a comprender cómo las empresas se pueden comunicar eficazmente con sus clientes y con posibles clientes. Aborda las tendencias más vanguardistas de la publicidad que se aplican en las industrias modernas de marketing y publicidad. Ofrece a los estudiantes oportunidades para aplicar los conceptos a situaciones de la vida real. Esto les ayudará a comprender con claridad y retener las ideas. Incluye una variedad de materiales al final de cada capítulo diseñados con el objetivo de practicar la aplicación de los conceptos. Estos materiales incluyen ejercicios de aprendizaje ejercicios de pensamiento crítico ejercicios creativos que no son simples repasos; cada uno exige reflexión y trabajo adicional. Contiene un capítulo con las más importantes plataformas de maketing actuales como: blogs relaciones públicas on-line optimización de motores de búsqueda marketing por email y marketing viral entre otros. Capítulo con la descripción del uso de canales de medios alternativos de marketing. Plan de Estudios en Mercadotecnia Publicidad 2084 Libros electrónicos. Baack, Donald 4809 https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=45a9879e14cd03d075723b284480ac4a Documento PDF ddc BK 355 355 0 0 ddc 0 0 GEN SCP SCP GEN 2012-03-12 0 659.1 C62 e.1 92843 2012-09-22 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SCP SCP GEN 2012-03-12 1 659.1 C62 e.2 92844 2019-12-16 00:00:00 2019-11-21 2 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SLC SLC GEN 2012-03-06 0 659.1 C62 e.1 169Lc 2012-09-28 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SMD SMD GEN 2012-07-11 0 659.1 C62 e.1 0022M 2012-10-09 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SDC SDC GEN 2011-12-04 0 659.1 C62 e.1 0033D 2012-10-17 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SPC SPC GEN 2012-06-26 0 659.1 C62 e.1 131P 2012-11-08 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 DIG PDF PDF Digital 2021-04-10 Digital Digital 0.00 0 Digital 94301 2021-04-10 00:00:00 CF