03945nam a22002777a 4500 OSt 20240301154144.0 120921b2007 mx |||||o|||| 00| | eng d 978-970-10-6201-2 spa Pa-ISAE 658.8 St26 2007 e.1 Stanton, William J. 4810 Fundamentos de marketing / William J. Staton 14a. ed. México : Mc Graw Hill, 2007. 740p. ; 27 cm. Parte uno: La naturaleza y el panorama del marketing Capítulo 1. El campo del marketing Capítulo 2. El ambiente dinámico del marketing Capítulo 3. Los mercados globales y el marketing Parte dos: Identificación y selección de mercados Capítulo 4. Mercados de consumo y comportamiento de compra Capítulo 5. Mercados de negocios y comportamiento de compra Capítulo 6. Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado Capítulo 7. Investigación de marketing e información de mercados Parte tres: Producto Capítulo 8. Planeación y desarrollo de producto Capítulo 9. Estrategias de mezcla de producto Capítulo 10. Marcas, empaque y otras características del producto Capítulo 11. Marketing de servicios Parte cuatro: Precio Capítulo 12. Determinación del precio Capítulo 13. Estrategias de asignación de precios Parte cinco: Distribución Capítulo 14. Canales de distribución Capítulo 15. Venta al detalle Capítulo 16. Ventas al mayoreo y distribución física Parte seis: Promoción Capítulo 17. Comunicaciones integradas de marketing Capítulo 18. Ventas personales y administración de ventas Capítulo 19. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas Parte siete: Administración del esfuerzo de marketing Capítulo 20. Planeación estratégica de marketing Capítulo 21. Implantación y evaluación del marketing Capítulo 22. El marketing y la economía de la información Un clásico del marketing que se ha caracterizado por ser herramienta que proporciona los fundamentos de esta disciplina. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limitan a ellos, pues están convencidos que el marketing puede y debería ser aplicado a cada situación de intercambio. Al empezar a planear la 14ª edición de Fundamentos de marketing, nos preguntamos: ¿cómo puede un libro de texto satisfacer mejor las necesidades de su mercado? Comenzamos por definir el mercado como consistente de dos grupos relacionados, cada uno con una función muy distinta: Un grupo son sus estudiantes, que aprenderían acerca del marketing del texto. Muchos de estos estudiantes toman su primer curso de marketing a nivel universitario. Algunos, pero no todos, tienen experiencia práctica de marketing en trabajos parciales o completos. Éstos compran el libro. El otro grupo es el de los profesores, que eligen qué texto leerán sus alumnos en un curso de marketing. Los profesores no llegan a comprar el libro, pero toman la decisión de usarlo. Su elección de un texto influye en lo bien que sus estudiantes aprenden y, por tanto, qué tan exitosos son los profesores al enseñar el curso. Considerando como prioridad a los estudiantes, examinamos la investigación y la realimentación de ediciones anteriores de Fundamentos de marketing de varios estudiantes. Para los profesores, examinamos dónde se usó nuestro libro y buscamos los puntos de vista de adoptadores y no adoptadores. Plan de Estudios en Mercadotecnia 4704 Marketing Libros electrónicos. Etzel, Michael J. 4811 Walker, Bruce J. 4812 https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=a9fbe8ff75ad50b145eb90c8d133f133 Documento PDF ddc BK 339 339 0 0 ddc 0 0 GEN SCP SCP GEN 2011-08-30 5 658.8 St26 2007 e.1 92804 2024-03-20 00:00:00 2024-03-13 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SDC SDC GEN 2011-12-17 0 658.8 St26 2007 e.1 0080D 2012-10-17 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SSV SSV GEN 2012-10-23 0 658.8 St26 2007 e.1 0152S 2012-10-23 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 DIG PDF PDF Digital 2021-05-12 Digital 0 Digital 94329 2021-05-12 00:00:00 CF