TY  - BOOK
AU  - Lambin, Jean-Jacques
TI  - Dirección̤ de marketing: gestión̤ estrategica y operativa del mercado 
SN  - 9789701067109
U1  - Digital 
PY  - 2009///
CY  - México, D.F.
PB  - McGraw Hill
KW  - Marketing
KW  - Mercadotecnia
KW  - Libros electrónicos
N1  - Traducción de: Market-driven management: strategic and operational marketing; Incluye referencias bibliográficas e índice
N2  - Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas caracteristicas distintivas son: *Análisis de las bases ideológicas del marketing *El concepto de orientación al mercado *Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) *Examina los diferentes roles del consumidor *Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) *Incorporación de casos latinoamericanos

UR  - https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=ca8525fd724c92c5411e32ae3228817d
ER  -