01776cam a2200301Ia 4500 ocn683013196 OCoLC 20240131202705.0 091203s2009 mx a ob 001 | spa d 9789701067109 ISAE Central spa PEUPC OCLCQ XVF rda spa eng e------ Digital Lambin, Jean-Jacques 1933- 7377 Dirección̤ de marketing : gestión̤ estrategica y operativa del mercado / Jean-Jacques Lambin, Carlo Galluci, Carlos Sicurello. 2a ed. México, D.F. : McGraw Hill, 2009. 596 páginas. : ilustraciones. ; 23 cm. Traducción de: Market-driven management: strategic and operational marketing. Incluye referencias bibliográficas e índice. Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas caracteristicas distintivas son: *Análisis de las bases ideológicas del marketing *El concepto de orientación al mercado *Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) *Examina los diferentes roles del consumidor *Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) *Incorporación de casos latinoamericanos. Marketing 4704 Mercadotecnia 929 Libros electrónicos. https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=ca8525fd724c92c5411e32ae3228817d Documento PDF ddc CF 3169 3169 0 0 ddc 0 0 DIG PDF PDF Digital 2023-05-24 Digital Digital 0.00 0 Digital 96897 2023-05-24 00:00:00 CF