01723cam a2200277Ia 4500001001300000003000600013005001700019008004100036020001800077040004600095041001300141043001200154082001200166100003200178245013900210250001100349260004200360300004700402500008400449504005300533520067800586650001401264650001801278655002701296856012201323ocn683013196OCoLC20240131202705.0091203s2009    mx a    ob    001 | spa d  a9789701067109  aISAE CentralbspacPEUPCdOCLCQdXVFerda1 aspaheng  ae------  aDigital  aLambin, Jean-Jacquesd1933-10aDirección̤ de marketing :bgestión̤ estrategica y operativa del mercado /cJean-Jacques Lambin, Carlo Galluci, Carlos Sicurello.  a2a ed.  aMéxico, D.F. :bMcGraw Hill,c2009.  a596 páginas. :bilustraciones. ;c23 cm.  aTraducción de: Market-driven management: strategic and operational marketing.  aIncluye referencias bibliográficas e índice.  aDirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas caracteristicas distintivas son: *Análisis de las bases ideológicas del marketing *El concepto de orientación al mercado *Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) *Examina los diferentes roles del consumidor *Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) *Incorporación de casos latinoamericanos.
 0aMarketing 0aMercadotecnia 0aLibros electrónicos.  uhttps://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=ca8525fd724c92c5411e32ae3228817dzDocumento PDF