enfoque América Latina : el marketing científico aplicado a América Latina Arellano Cueva, Rolando creator text Libros electrónicos. mx México Prentice Hall 2010 1a ed. monographic spa xiv, 423 paginas. : ilustraciones ; 24 cm. Marketing: Enfoque América Latina de Rolando Arellano, comienza con una descripción de los aspectos que tienen que ver con el conocimiento de los consumidores y los mercados (características del mercado Latinoamericano, comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados e investigación de marketing). Se prosigue con la presentación de los elementos de la mezcla de marketing (producto, con especial énfasis en la marca y el empaque, precio, comunicación, distribución y ventas) Se termina con la integración de los conocimientos en las diversas estrategias posibles (la promoción integral, que es una estrategia de corto plazo, los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento, las estrategias competitivas y las aplicaciones del marketing a temas específicos). Como ha sucedido con tantas herramientas importadas que no han dado resultado en nuestros países al tratar de introducirlas tal y como fueron creadas, la disciplina del marketing corre el riesgo de funcionar de manera parcial si se le aplica así a nuestra realidad. Nadie duda de que es interesante saber cómo se crean los productos en una gran empresa de hamburguesas en Estados Unidos, o cómo se hace la publicidad de una aerolínea en Inglaterra. Es evidente, sin embargo, para quienes viven y trabajan en América Latina, que ayuda mucho más tener también una visión de cómo se venden tacos, hamburguesas y pasajes de avión en Chile, Guatemala o Argentina. Por ello, este libro de Marketing está, como su nombre lo dice, enfocado en América Latina, buscando hacer más útil esta disciplina para nuestras realidades y problemas. En él alumnos y profesores encontrarán una visión completa de todos los aspectos que tienen que ver con el marketing en Latinoamérica. 1. Introducción al marketing 2. Características del mercado latinoamericano 3. Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados 4. La investigación de marketing 5. La mezcla de marketing y el producto 6. La marca y el empaque 7. El precio 8. La comunicación con el público 9. La distribución 10. Las ventas 11. La promoción integral 12. Los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento 13. Las estrategias competitivas 14. Las aplicaciones del marketing a temas específicos Bibliografía Rolando Arellano Cueva. cl----- Mercadeo América Latina Marketing Digital 9786073201445 https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=2b2ab290fcbf7137b7ff8e229ff4ce51 https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=2b2ab290fcbf7137b7ff8e229ff4ce51 ISAE Central 110705 20240202150206.0 ocn738463907 spa