TY  - BOOK
AU  - Mediano Serrano, LucÃ­a
TI  - La gestiÃ³n de marketing en el turismo rural
SN  - 978-84-205-4090-0
U1  - 658.4791 M468 e.1 
PY  - 2004///
CY  - Madrid, EspaÃ±a
PB  - Pearson
KW  - TURISMO ECOLÃGICO
KW  - TURISMO SOSTENIBLE
KW  - MARKETING TURÃSTICO
KW  - SERVICIO TURÃSTICO
KW  - MERCADO TURÃSTICO
KW  - GESTIÃN DE CALIDAD-TURISMO
KW  - Turismo
KW  - Marketing
N1  - 1 PARTE. ANÃLISIS DEL TURISMO RURAL Y SU DESARROLLO SOSTENIBLE
CapÃ­tulo 1. Consideraciones previas sobre el turismo rural..3
1.1.- Antecedentes del turismo rural en EspaÃ±a..3
1.2.- DelimitaciÃ³n conceptual del turismo rural..5
1.3.- Razones explicativas de la apariciÃ³n y auge del turismo rural..17
CapÃ­tulo 2. El desarrollo sostenible del turismo rural..17
2.1.- El impacto del turismo en el medio ambiente..31
2.2.- DefiniciÃ³n de turismo sostenible..35
2.3.- CÃ³mo lograr el desarrollo sostenible del turismo rural. Algunas propuestas de actuaciÃ³n..39
2.4.- El asociacionismo como vÃ­a de impulso de la actividad privada..47
2.5.- Instrumento de cooperaciÃ³n pÃºblico-privada..48
CapÃ­tulo 3.- IntroducciÃ³n al marketing turÃ­stico..55
3.1.- Naturaleza y evoluciÃ³n del marketing turÃ­stico en EspaÃ±a..55
3.2.- Particularidades del marketing de los servicios turÃ­sticos. Consideraciones previas..59
3.3.- ConceptualizaciÃ³n de los servicios turÃ­sticos..60
3.4.- CaracterÃ­sticas de los servicios turÃ­sticos..64
3.5.- La naturaleza del servicio turÃ­stico y la aplicaciÃ³n del marketing en el sector..69
3.6.- El comportamiento del consumidor turÃ­stico..70
3.7.- La segmentaciÃ³n del mercado turÃ­stico..78
CapÃ­tulo 4. Estrategias de marketing en el turismo rural..95
4.1.- Factores diferenciales del marketing en el turismo rural..95
4.2.- La investigaciÃ³n en el turismo rural..98
4.3.- Estrategias de producto en el turismo rural..113
4.4.- Estrategias de precios en el turismo rural..125
4.5.- Estrategias de distribuciÃ³n en el turismo rural..136
CapÃ­tulo 5. La estrategia de comunicaciÃ³n en el desarrollo sostenible del turismo rural..149
5.1.- La importancia de la comunicaciÃ³n en el marketing-mix de la empresa turÃ­stica..149
5.2.- La estrategia de comunicaciÃ³n en el turismo rural..150
CapÃ­tulo 6. El plan de marketing en el turismo rural..181
6.1.- La planificaciÃ³n en el Ã¡rea de marketing..181
6.2.- La elaboraciÃ³n del plan de marketing en el turismo rural. Etapas a seguir..186
CapÃ­tulo 7. La gestiÃ³n de calidad en el turismo rural..203
7.1.- La calidad como factor de satisfacciÃ³n y de competitividad..203
7.2.- La calidad desde la Ã³ptica del cliente..204
7.3.- DeterminaciÃ³n de los integrantes de la calidad..207
7.4.- MediciÃ³n y evaluaciÃ³n continua de la calidad..210
7.5.- Acciones para la mejora de la calidad..216
BibliografÃ­a..221
; Plan de Estudios en Turismo
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