TY  - BOOK
AU  - Tellis, Gerard J. 
TI  - Estrategias de publicidad y promoción
SN  - 978-84-832-2697-1
PY  - 2002///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación
KW  - Promoción de ventas
KW  - Publicidad
KW  - Mercadeo
KW  - Libros electrónicos
N1  - •	Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas 
•	El marco legal de la publicidad y las promociones
•	Las agencias de publicidad y el proceso creativo
•	Fundamentos de la persuasión 
•	Cómo captar y mantener la atención del público
•	Persuadir con información y argumentos
•	Persuasión mediante estímulos emocionales
•	Persuasión mediante testimonios 
•	Fundamentos de las promociones de ventas
•	Promociones del distribuidor
•	Promociones del fabricante
•	Promociones hacia el consumidor 
•	Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales
•	Control de la efectividad publicitaria 
•	Planificación de la publicidad en los medios convencionales
•	Planificación publicitaria en medios no convencionales
•	Determinación del presupuesto y planificación temporal 
•	Integración de las estrategias de publicidad y promociones

UR  - https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=eb92e476526c0db74c47d33c6beccc43
ER  -