01691nam a22002297a 4500 OSt 20240205171824.0 220122b2002 spa|||||o|||| 00| | spa d 978-84-832-2697-1 ISAE Universidad spa Pa-ISAE rda 6028 Tellis, Gerard J. Estrategias de publicidad y promoción / Gerard J. Tellis Madrid : Pearson Educación, 2002. 586 páginas • Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas • El marco legal de la publicidad y las promociones • Las agencias de publicidad y el proceso creativo • Fundamentos de la persuasión • Cómo captar y mantener la atención del público • Persuadir con información y argumentos • Persuasión mediante estímulos emocionales • Persuasión mediante testimonios • Fundamentos de las promociones de ventas • Promociones del distribuidor • Promociones del fabricante • Promociones hacia el consumidor • Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales • Control de la efectividad publicitaria • Planificación de la publicidad en los medios convencionales • Planificación publicitaria en medios no convencionales • Determinación del presupuesto y planificación temporal • Integración de las estrategias de publicidad y promociones. 5641 Promoción de ventas 2084 Publicidad 821 Mercadeo Libros electrónicos. https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=eb92e476526c0db74c47d33c6beccc43 Documento PDF ddc CF 2429 2429 0 0 ddc 0 0 DIG PDF PDF Digital 2022-01-22 Digital Digital 0 Digital 95055 2022-01-22 00:00:00 CF