01621nam a22002057a 4500003000400000005001700004008004100021020002200062040004000084100002300124245006500147260004200212300001800254505094000272650002601212650001501238650001301253655002701266856012201293OSt20240205171824.0220122b2002 spa|||||o|||| 00| | spa d a978-84-832-2697-1 aISAE UniversidadbspacPa-ISAEerda aTellis, Gerard J.  aEstrategias de publicidad y promoción /cGerard J. Tellis  aMadrid :bPearson Educación,c2002. a586 páginas a• Evolución de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas • El marco legal de la publicidad y las promociones • Las agencias de publicidad y el proceso creativo • Fundamentos de la persuasión • Cómo captar y mantener la atención del público • Persuadir con información y argumentos • Persuasión mediante estímulos emocionales • Persuasión mediante testimonios • Fundamentos de las promociones de ventas • Promociones del distribuidor • Promociones del fabricante • Promociones hacia el consumidor • Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales • Control de la efectividad publicitaria • Planificación de la publicidad en los medios convencionales • Planificación publicitaria en medios no convencionales • Determinación del presupuesto y planificación temporal • Integración de las estrategias de publicidad y promociones.  0aPromoción de ventas 0aPublicidad 0aMercadeo 0aLibros electrónicos. uhttps://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=eb92e476526c0db74c47d33c6beccc43zDocumento PDF