03948nam a22002897a 4500 20240215184105.0 211118t2013 mx |||||o|||| 00| | spa d 978-607-481-929-8 ISAE Universidad rda 5669 O'Guinn, Thomas C. 5670 Allen, Chris T. 5671 Semenik, Richard J. Publicidad y promoción integral de marca / Thomas C O'Guinn, Chris T Allen, Richard J Semenik Sexto edición. México : Cengage Learning, 2013. 728 páginas. Contenido; Parte 1 Publicidad y promoción integrada de la marca en las empresas y en la sociedad; Capítulo 1 El mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca; Escenario introductorio: ¿Qué es exactamente lo que sucede?; El nuevo mundo de la publicidad y la promoción integrada de la marca; Medios tradicionales/Nuevos medios digitales: la clave está en la marca; Redes sociales: Crece cada vez más, pero ¿tiene potencial publicitario?; ¿Qué es la publicidad y la promoción integrada de la marca? Definición de publicidad Definición de promoción integrada de la marca; Anuncios, campañas publicitarias y promoción integrada de la marca; Un enfoque en la publicidad; La publicidad como proceso de comunicación; Un modelo de comunicación en medios masivos; Las audiencias; Categorías de audiencias; Geografía de la audiencia; Globalización: Pruébese éste para ver si es de su talla; La publicidad como un proceso de negocios; El rol de la publicidad en el marketing; El rol de la publicidad en la mezcla de marketing.; El rol de la publicidad en la administración de la marca. El rol de la publicidad en la segmentación, diferenciación y posicionamiento en el mercado. El rol de la publicidad para contribuir a los ingresos y a la generación de utilidades.; Tipos de publicidad; Estimulación de la demanda primaria y de la demanda selectiva.; Publicidad de respuesta directa frente a publicidad de respuesta posterior.; Publicidad corporativa frente a publicidad de marca.; Los efectos económicos de la publicidad; El efecto de la publicidad en el producto interno bruto.; Efecto de la publicidad en la competencia.; El efecto de la publicidad en los precios. El efecto de la publicidad en el valor. De la publicidad y las comunicaciones integradas de marketing a la promoción integrada de la marca; Resumen; Términos clave; Preguntas; Ejercicios; Capítulo 2 Estructura de la industria de la publicidad y la promoción: anunciantes, agencias, medios y organizaciones de apoyo; Escenario introductorio: La gran división digital; La industria de la publicidad en constante transición; Tendencias que afectan a la industria de la publicidad y la promoción; Control del consumidor: de los medios sociales y los blogs al TiVo Proliferación y consolidación de medios y organizaciones de medios de "plataforma múltiple" La saturación y la fragmentación de los medios significan más publicidad integrada de la marca (PIM); Crowdsourcing; Marketing móvil/Medios móviles; Redes sociales Crowdsourcing con malos resultados; Alcance y estructura de la industria de la publicidad y la promoción; Estructura de la industria de la publicidad y la promoción; Anunciantes; Fabricantes y empresas de servicios.; Revendedores comerciales.; Gobiernos federales, estatales y locales.; Organizaciones sociales y sin fines de lucro. 2084 Publicidad 5672 Promoción de marca 5673 Marca registrada Libros electrónicos. 4662 Treviño Rosales, Magda Elizabeth Traducción 5674 Ramos Solano, María de los Ángeles 5675 Cielak Eychenbaum, Moisés Revisión técnica https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=bed2dc7062b69acaeb3503d5579a930d Documento PDF ddc CF 2289 2289 0 ddc Publicidad 0 0 DIG PDF PDF Digital 2021-11-18 Digital Digital 0 Digital 94804 2021-11-18 00:00:00 CF