02078cam a2200361Ka 4500001001300000003000600013005001700019008004100036020001800077020001500095040003100110041001300141082003500154100003600189240004100225245019700266250001200463260005300475300003900528500004000567504006900607505027600676520024400952650004101196655002701237700005001264700004001314700007001354700006601424700004501490700005901535856012201594ocn314404554OCoLC20240305153256.0090312s2008    mx ab   ob    001 | spa d  a9789701066683  a9701066685  aISAE UNiversidadbspacUIA1 aspaheng04a659.1 Ar336 2008214 abreviada1 aArens, William F.4AutoreAutor10aContemporary advertising.lEspañol10aPublicidad /cWilliams F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens ; revisión técnica: Ivonne Raso Arcaute, Jean Domette N. ; traductores Claudia Cabrera y Jorge A. Velázquez Arellano.  a11a ed.  aMéxico, D. F. :bEditorial McGraw-Hill,c2008.  axl, 714 p. :bil., mapas ;c27 cm.  a"25 ed. de aniversario."--Cubierta.  aIncluye referencias bibliográficas (p. [654]-673) e índices.0 aContenido: Perspectivas de la publicidad. -- Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad. -- Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones. -- Creación de anuncios y comerciales. -- El uso de los medios impresos de publicidad.  aMuy práctico pues incluye un plan de marketing y un plan de publicidad. 
Destaca el dpto. Creativo en las agencias de publicidad desde la concepción de la idea hasta la producción. 
También se incluyen aspectos éticos en la obra. 4aPublicidadvtratados, manuales, etc. 0aLibros electrónicos.1 aWeigold, Michael F.,d1958-4CoautoreCoautor1 aArens, Christian.eCoautor4Coautor1 aRaso Arcaute, Ivonne.4Revisión TécnicaeRevisión Técnica1 aDomette N., Jean.4Revisión TécnicaeRevisión Técnica1 aCabrera, Claudia.4taductoraetraductora1 aVelázquez Arellano, Jorge A.4traductorecotraductor  uhttps://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=4f0a3eabfe89869e4152146d5bf0682azDocumento PDF