Dyer, Davis. creator Autor Autor Arias de Hassan, Adriana Traductor. Traductor Dalzell, Frederick. Coautor Coautor Olegario, Rowena. Coautor Coautor text bibliography ck Bogotá (Colombia) Grupo Editorial Norma 2005 monographic eng

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GIF 16 páginas : 23 cm. “Procter & Gamble“ es el relato fascinante del desarrollo de esta empresa durante los últimos 165 años: cómo pasó de ser una empresa de dos socios que producía jabones y velas por el año de 1837 hasta convertirse en una máquina productora de marcas. El libro revela los principios y las prácticas de P&G para construir marcas, y cómo la compañía aprendió (por medio de ensayo y error y de éxitos sobresalientes) a prever y satisfacer constantemente las necesidades de los consumidores. Apoyados en un acceso sin precedentes a los archivos de la casa matriz y en entrevistas exclusivas con ejecutivos y empleados clave, Davis Dyer, Frederick Dalzell y Rowena Olegario hacen un recuento vívido de los sucesos y episodios cruciales que fomentaron el aprendizaje de P&G en el campo de la construcción de sus marcas. Desde el nacimiento y la evolución de marcas verdaderamente notables como Ivory, Tide y Crest, hasta las lecciones que dejaron productos verdaderamente desastrosos como Olestra, y desde la competencia global intensa hasta la guerra de los pañales, Procter & Gamble ofrece lecciones reveladoras sobre innovación de productos, expansión global, reinvención del negocio y construcción de marcas. Desde una firme convicción en la necesidad de hacer las cosas bien, pasando por una pasión increíble por el triunfo y hasta la precisión absoluta frente a las necesidades de los clientes, los autores destilan el poderoso arsenal de principios de marca construidos por P&G con el correr de los años. Primera parte: Los cimientos. -- Segunda parte: La ciencia aplicada a la venta de productos de todos los días. -- Tercera parte: La expansión global. -- Cuarta parte: La competencia en un mundo cada vez más pequeño: Procter & Gamble desde 1990. -- Epílogo: Los principios de la construcción de marcas. general Davis Dyer, Frederick Dalzell y Rowena Olegario ; traducción de Adriana de Hassan. Incluye bibliografía e índice general. Procter & Gamble Historia Estados Unidos Marcas de fábrica Estados Unidos Estudio de casos Mercadeo de productos básicos Estados Unidos Posicionamiento (Publicidad) Estados Unidos Estudio de casos Publicidad Estados Unidos Estudio de casos 658.8 D988 e.1 D988 9580487715 9789580487715 http://firstsearch.oclc.org/WebZ/DCARead?standardNoType=1&standardNo=9580487715:srcdbname=worldcat:fromExternal=true&sessionid=0 http://firstsearch.oclc.org/WebZ/DCARead?standardNoType=1&standardNo=9580487715:srcdbname=worldcat:fromExternal=true&sessionid=0 COUDR 130821 20230720144246.0 ocn881048504 spa