03966cam a2200409Ma 4500 ocn881048504 OCoLC 20230720144246.0 130821s2005 ck a g b 000 0 eng d 9580487715 9789580487715 COUDR spa 658.8 D988 e.1 14 abreviada D988 Dyer, Davis. Autor Autor 2764 Procter & Gamble (Rising Tide) 165 años construyendo una marca / Davis Dyer, Frederick Dalzell y Rowena Olegario ; traducción de Adriana de Hassan. Bogotá (Colombia) : Grupo Editorial Norma, 2005. 16 páginas : 23 cm. Incluye bibliografía e índice general. Primera parte: Los cimientos. -- Segunda parte: La ciencia aplicada a la venta de productos de todos los días. -- Tercera parte: La expansión global. -- Cuarta parte: La competencia en un mundo cada vez más pequeño: Procter & Gamble desde 1990. -- Epílogo: Los principios de la construcción de marcas. “Procter & Gamble“ es el relato fascinante del desarrollo de esta empresa durante los últimos 165 años: cómo pasó de ser una empresa de dos socios que producía jabones y velas por el año de 1837 hasta convertirse en una máquina productora de marcas. El libro revela los principios y las prácticas de P&G para construir marcas, y cómo la compañía aprendió (por medio de ensayo y error y de éxitos sobresalientes) a prever y satisfacer constantemente las necesidades de los consumidores. Apoyados en un acceso sin precedentes a los archivos de la casa matriz y en entrevistas exclusivas con ejecutivos y empleados clave, Davis Dyer, Frederick Dalzell y Rowena Olegario hacen un recuento vívido de los sucesos y episodios cruciales que fomentaron el aprendizaje de P&G en el campo de la construcción de sus marcas. Desde el nacimiento y la evolución de marcas verdaderamente notables como Ivory, Tide y Crest, hasta las lecciones que dejaron productos verdaderamente desastrosos como Olestra, y desde la competencia global intensa hasta la guerra de los pañales, Procter & Gamble ofrece lecciones reveladoras sobre innovación de productos, expansión global, reinvención del negocio y construcción de marcas. Desde una firme convicción en la necesidad de hacer las cosas bien, pasando por una pasión increíble por el triunfo y hasta la precisión absoluta frente a las necesidades de los clientes, los autores destilan el poderoso arsenal de principios de marca construidos por P&G con el correr de los años. Procter & Gamble Historia Estados Unidos. 2765 Marcas de fábrica Estados Unidos Estudio de casos. 2766 Mercadeo de productos básicos Estados Unidos. 2767 Posicionamiento (Publicidad) Estados Unidos Estudio de casos. 2768 Publicidad Estados Unidos Estudio de casos. 2769 Arias de Hassan, Adriana, Traductor. Traductor 161 Dalzell, Frederick. Coautor Coautor 2770 Olegario, Rowena. Coautor Coautor 2771 Rising tide: lessons from 165 years of brand building at Procter & Gamble Input this URL in a browser to get GIF cover art data. GIF http://firstsearch.oclc.org/WebZ/DCARead?standardNoType=1&standardNo=9580487715:srcdbname=worldcat:fromExternal=true&sessionid=0 cover art ddc BK bks 20130821 20170721 2 N CO ZZ coudr UNIVERSIDAD DEL ROSARIO MX MX uvmcp UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MEXICO b b ? 1444 1444 0 0 ddc 0 0 SCP SCP GEN 2017-11-08 0.00 1 658.8 D988 e.1 92782 2019-03-15 00:00:00 2019-03-15 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SDC SDC GEN 2023-06-23 0 658.8 D988 e.1 96983 2023-06-23 00:00:00 1 BK 0 0 ddc 0 0 GEN SDC SDC GEN 2023-06-23 0 658.8 D988 e.2 96984 2023-06-23 00:00:00 2 BK