TY  - BOOK
AU  - CÃ©spedes SÃ¡enz,Alberto
TI  - InvestigaciÃ³n de mercados: para una mejor toma de decisiones 
T2  - Marketing
SN  - 9789587620634
U1  - 658.83 C337 
PY  - 2012///
CY  - BogotÃ¡
PB  - Ediciones de la U
KW  - InvestigaciÃ³n de mercados
KW  - Muestreo (EstadÃ­stica)
N1  - BibliografÃ­a : p. 219; CapÃ­tulo 0. InvestigaciÃ³n de mercados. -- Parte 1. InvestigaciÃ³n de mercados. -- CapÃ­tulo 1. La administraciÃ³n en la investigaciÃ³n de mercadeo. -- CapÃ­tulo 2. Generalidades de la investigaciÃ³n de mercadeo. -- CapÃ­tulo 3. La informaciÃ³n y la informÃ¡tica. -- CapÃ­tulo 4. SegmentaciÃ³n y planeaciÃ³n de mercadeo y del producto. -- CapÃ­tulo 5. Cuestionarios y entrevistas. -- CapÃ­tulo 6. Muestreo y tabulaciÃ³n. -- Parte 2. Muestreo. -- CapÃ­tulo 1. Probabilidades. -- CapÃ­tulo 2. La distribuciÃ³n normal. -- CapÃ­tulo 3. El concepto de universo. -- CapÃ­tulo 4. Nuestra estadÃ­stica y sus caracterÃ­sticas. -- CapÃ­tulo 5. MÃ©todos de selecciÃ³n de la muestra. -- CapÃ­tulo 6. TamaÃ±o de la muestra. -- CapÃ­tulo 7. Aplicaciones prÃ¡cticas del tamaÃ±o  de la muestra. -- CapÃ­tulo 8. Proyecciones. -- CapÃ­tulo 9. EvaluaciÃ³n de la tendencia. -- CapÃ­tulo 10. Variaciones estacionales. -- CapÃ­tulo 11. Variaciones cÃ­clicas y accidentales. -- Parte 3. Proyecciones de poblaciÃ³n.
N2  - La InvestigaciÃ³n de Mercados es una herramienta de la Mercadotecnia que, a travÃ©s del manejo de informaciÃ³n, nos permite tomar decisiones mÃ¡s acertadas; pero, en ocasiones, el desconocimiento de las diversas tÃ©cnicas de investigaciÃ³n nos hace creer que la investigaciÃ³n de mercados es cara, compleja e incluso que resulta inalcanzable para las empresas pequeÃ±as. Este texto se convierte en ese recurso Ãºtil y sencillo que le permite conocer la metodologÃ­a a seguir para realizar una investigaciÃ³n. Paso a paso le indicarÃ¡ desde cÃ³mo realizar las encuestas hasta el anÃ¡lisis de los resultados finales. Los conceptos se acompaÃ±an de ejemplos que aclaran uno a uno los temas desarrollados
ER  -