Dirección de marketing / (Registro nro. 1933)

Detalles MARC
000 -CABECERA
Campo de control de longitud fija	04990cam a2200301Mc 4500
001 - NÚMERO DE CONTROL
Campo de control	ocn839672174
003 - IDENTIFICADOR DE NÚMERO DE CONTROL
Campo de control	OCoLC
005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN
Campo de control	20240305204042.0
008 - CAMPO FIJO DE DESCRIPCIÓN FIJA--INFORMACIÓN GENERAL
Campo de control de longitud fija	010926s2012 sp a ob 001 0\|spa d
020 ## - ISBN (INTERNATIONAL STANDARD BOOK NUMBER)
ISBN	9786073212458
040 ## - FUENTE DE CATALOGACIÓN
Agencia de catalogación original	ISAE
Idioma de catalogación	spa
Agencia que realiza la transcripción	ISAE
Agencia que realiza la modificación	ISAE
100 ## - ENCABEZAMIENTO PRINCIPAL--NOMBRE PERSONAL
Nombre de persona	Kotler, Philip
9 (RLIN)	946
245 10 - TÍTULO PROPIAMENTE DICHO
Título	Dirección de marketing /
Mención de responsabilidad, etc.	Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción, María Astrid Mues Zepeda, Mónica Martínez Gay ; adaptación y revisión técnica, María de la Luz Eloísa Ascanio Rivera ; revisión técnica, Miguel Hernández Espallardo, Enrique Carlos Bianchi
250 ## - MENCIÓN DE EDICIÓN
Mención de edición	14a. ed.
260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC (PIE DE IMPRENTA)
Lugar de publicación, distribución, etc.	Naucalpan de Juárez :
Nombre del editor, distribuidor, etc.	Pearson Educación,
Fecha de publicación, distribución, etc.	2012.
300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA
Extensión	180 páginas.
500 ## - NOTA GENERAL
Nota general	Índices
504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC.
Bibliografía, etc.	Incluye referencias bibliográficas
505 ## - NOTA DE CONTENIDO FORMATEADA
Nota de contenido con formato preestablecido	1. La definición del marketing para el siglo XXI<br/>2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing<br/>3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda<br/>4. Investigación de mercados<br/>5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo<br/>6. Análisis de los mercados de consumo<br/>7. Análisis de los mercados empresariales<br/>8. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta<br/>9. Creación de brand equity<br/>10. Estrategias de posicionamiento de marcas<br/>11. Las relaciones con la competencia<br/>12. Establecimiento de la estrategia de productos<br/>13. Diseño y gestión de servicios<br/>14. Desarrollo de estrategias y programas para fijación de precios<br/>15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing<br/>16. Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado<br/>17. Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing<br/>18. Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas<br/>19. Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales<br/>20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado<br/>21. Acceso a los mercados globales<br/>22. Gestión de una organziación de marketing holístico a largo plazo
520 ## - RESUMEN, ETC.
Nota de sumario, etc.	Dirección de marketing es el libro de marketing más importante porque su contenido y organización reflejan constantemente los cambios en la teoría y la práctica del marketing.<br/><br/>Actualmente, las empresas venden bienes y servicios a través de una amplia variedad de canales directos e indirectos y los especialistas de marketing están explorando nuevas formas de comunicación. Los clientes están diciendo a las empresas qué tipo de productos o servicios desean y cuándo, dónde y cómo quieren comprarlos. Cada vez más ellos informan a otros consumidores lo que piensan sobre empresas y productos específicos, utilizando el correo electrónico, los blogs, los podcasts y otros medios digitales para hacerlo.<br/><br/>Esta nueva edición refleja los cambios en la disciplina del marketing que se han producido en los últimos años.<br/><br/>Dirección de marketing se basa en las fortalezas fundamentales de las ediciones anteriores, que en conjunto lo distinguen de todos los demás libros de la materia:<br/><br/>- Orientación empresarial. El libro se centra en las decisiones más<br/>importantes que enfrentan los gerentes de marketing y la alta dirección en<br/>sus esfuerzos por armonizar los objetivos, las capacidades y los recursos de<br/>la organización con las necesidades y las oportunidades del mercado.<br/><br/>- Enfoque analítico. Dirección de marketing presenta herramientas y marcos<br/>conceptuales para analizar los problemas recurrentes en la dirección de<br/>marketing. Los casos y ejemplos ilustran los principios, las estrategias y las<br/>prácticas de marketing eficaces.<br/><br/>- Perspectiva multidisciplinaria. El libro se basa en los ricos hallazgos de<br/>varias disciplinas científicas (economía, ciencias de la conducta, teoría de la<br/>administración y matemáticas) para crear los conceptos y herramientas<br/>fundamentales que se aplican directamente a los desafíos del marketing.<br/><br/>- Aplicaciones universales. El libro aplica el pensamiento estratégico al<br/>espectro completo del marketing: productos, servicios, personas, lugares,<br/>información, ideas y causas; mercados de consumo e industriales;<br/>organizaciones con y sin fines de lucro; empresas nacionales y extranjeras;<br/>empresas grandes y pequeñas; fabricantes e intermediarios; e industrias de<br/>alta y baja tecnología.<br/><br/>- Cobertura amplia y equilibrada. Dirección de marketing cubre todos los<br/>temas que un gerente de marketing bien informado necesita comprender<br/>para llevar a cabo un marketing estratégico, táctico y administrativo.
650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Marketing
Subdivisión general	Management
9 (RLIN)	4728
650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Marketing
Subdivisión general	Toma de decisión
9 (RLIN)	4729
650 #0 - ASIENTO SECUNDARIO DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA
Nombre de materia o nombre geográfico como elemento de entrada	Marketing
Subdivisión general	Gestión
9 (RLIN)	1879
655 #0 - TÉRMINO DE INDEXACIÓN--GÉNERO/FORMA
Datos o término principal de género/forma	Libros electrónicos.
700 ## - ENCABEZAMIENTO SECUNDARIO--NOMBRE PERSONAL
Nombre de persona	Keller, Kevin Lane
9 (RLIN)	4726
856 ## - ACCESO ELECTRÓNICO
Identificador uniforme del recurso URI	<a href="https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=e9b75e81b190e5ac5a645b0a063c0dbd">https://isae.metabiblioteca.org/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=e9b75e81b190e5ac5a645b0a063c0dbd</a>
Nota Pública	Documento PDF
942 ## - ELEMENTOS KOHA
Fuente de clasificación o esquema de ordenación en estanterías	Dewey Decimal Classification
Koha tipo de item	Libros digitales

Existencias
Mostrar en OPAC	Fuente de clasificación o esquema	Tipo de Descarte	Estado	Formato de Material	Localización permanente	Localización actual	Colección	Fecha adquisición	Proveedor	Forma de Adq	Préstamos totales	Signatura completa	Código de barras	Fecha última consulta	Propiedades de Préstamo KOHA
	Dewey Decimal Classification	Disponible		Digital	Ebook	Ebook	Digital	03/26/2021	Digital			Digital	94258	03/26/2021	Libros digitales

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