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Lambin, Jean-Jacques 1933-

Dirección̤ de marketing : gestión̤ estrategica y operativa del mercado / Jean-Jacques Lambin, Carlo Galluci, Carlos Sicurello. - 2a ed. - México, D.F. : McGraw Hill, 2009. - 596 páginas. : ilustraciones. ; 23 cm.

Traducción de: Market-driven management: strategic and operational marketing.

Incluye referencias bibliográficas e índice.

Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante coceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra. Algunas caracteristicas distintivas son: *Análisis de las bases ideológicas del marketing *El concepto de orientación al mercado *Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B) *Examina los diferentes roles del consumidor *Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing) *Incorporación de casos latinoamericanos.


ISBN: 9789701067109

Subjects--Topical Terms:
Marketing
Mercadotecnia

Index Terms--Genre/Form:
Libros electrónicos.

Dewey Class. No.: Digital