Marketing : Arellano Cueva, Rolando enfoque América Latina : el marketing científico aplicado a América Latina /
Arellano Cueva, Rolando
Marketing : enfoque América Latina : el marketing científico aplicado a América Latina / Rolando Arellano Cueva. - 1a ed. - México : Prentice Hall, 2010. - xiv, 423 paginas. : ilustraciones ; 24 cm.
1. Introducción al marketing
2. Características del mercado latinoamericano
3. Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados
4. La investigación de marketing
5. La mezcla de marketing y el producto
6. La marca y el empaque
7. El precio
8. La comunicación con el público
9. La distribución
10. Las ventas
11. La promoción integral
12. Los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento
13. Las estrategias competitivas
14. Las aplicaciones del marketing a temas específicos
Bibliografía
Marketing: Enfoque América Latina de Rolando Arellano, comienza con una descripción de los aspectos que tienen que ver con el conocimiento de los consumidores y los mercados (características del mercado Latinoamericano, comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados e investigación de marketing).
Se prosigue con la presentación de los elementos de la mezcla de marketing (producto, con especial énfasis en la marca y el empaque, precio, comunicación, distribución y ventas) Se termina con la integración de los conocimientos en las diversas estrategias posibles (la promoción integral, que es una estrategia de corto plazo, los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento, las estrategias competitivas y las aplicaciones del marketing a temas específicos).
Como ha sucedido con tantas herramientas importadas que no han dado resultado en nuestros países al tratar de introducirlas tal y como fueron creadas, la disciplina del marketing corre el riesgo de funcionar de manera parcial si se le aplica así a nuestra realidad.
Nadie duda de que es interesante saber cómo se crean los productos en una gran empresa de hamburguesas en Estados Unidos, o cómo se hace la publicidad de una aerolínea en Inglaterra. Es evidente, sin embargo, para quienes viven y trabajan en América Latina, que ayuda mucho más tener también una visión de cómo se venden tacos, hamburguesas y pasajes de avión en Chile, Guatemala o Argentina.
Por ello, este libro de Marketing está, como su nombre lo dice, enfocado en América Latina, buscando hacer más útil esta disciplina para nuestras realidades y problemas. En él alumnos y profesores encontrarán una visión completa de todos los aspectos que tienen que ver con el marketing en Latinoamérica.
9786073201445
Mercadeo--América Latina
Marketing
Libros electrónicos.
Digital
Marketing : enfoque América Latina : el marketing científico aplicado a América Latina / Rolando Arellano Cueva. - 1a ed. - México : Prentice Hall, 2010. - xiv, 423 paginas. : ilustraciones ; 24 cm.
1. Introducción al marketing
2. Características del mercado latinoamericano
3. Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados
4. La investigación de marketing
5. La mezcla de marketing y el producto
6. La marca y el empaque
7. El precio
8. La comunicación con el público
9. La distribución
10. Las ventas
11. La promoción integral
12. Los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento
13. Las estrategias competitivas
14. Las aplicaciones del marketing a temas específicos
Bibliografía
Marketing: Enfoque América Latina de Rolando Arellano, comienza con una descripción de los aspectos que tienen que ver con el conocimiento de los consumidores y los mercados (características del mercado Latinoamericano, comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados e investigación de marketing).
Se prosigue con la presentación de los elementos de la mezcla de marketing (producto, con especial énfasis en la marca y el empaque, precio, comunicación, distribución y ventas) Se termina con la integración de los conocimientos en las diversas estrategias posibles (la promoción integral, que es una estrategia de corto plazo, los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento, las estrategias competitivas y las aplicaciones del marketing a temas específicos).
Como ha sucedido con tantas herramientas importadas que no han dado resultado en nuestros países al tratar de introducirlas tal y como fueron creadas, la disciplina del marketing corre el riesgo de funcionar de manera parcial si se le aplica así a nuestra realidad.
Nadie duda de que es interesante saber cómo se crean los productos en una gran empresa de hamburguesas en Estados Unidos, o cómo se hace la publicidad de una aerolínea en Inglaterra. Es evidente, sin embargo, para quienes viven y trabajan en América Latina, que ayuda mucho más tener también una visión de cómo se venden tacos, hamburguesas y pasajes de avión en Chile, Guatemala o Argentina.
Por ello, este libro de Marketing está, como su nombre lo dice, enfocado en América Latina, buscando hacer más útil esta disciplina para nuestras realidades y problemas. En él alumnos y profesores encontrarán una visión completa de todos los aspectos que tienen que ver con el marketing en Latinoamérica.
9786073201445
Mercadeo--América Latina
Marketing
Libros electrónicos.
Digital
- Hacer reserva
- Imprimir
- Citar
-
Más búsquedas
Código QR
